Придумати яскраву і неповторну назву для програмного продукта не так і легко. Є компанія Lexicon Branding, яка вже 26 років придумує назви, що стають всесвітньо відомими (наприклад Pentium, BlackBerry).

Креативний процес має конкретні процедури. Робота над назвою може тривати і чотири місяці. 26 працівників і 80 мовних експертів-науковців з 36 країн працюють над назвами. Перевіряти треба в базі з 650 000 зареєстрованих торгових марок в США. Також йде перевірка на 25 мовах. Компанія працює над 120 проектами на рік. З Windows Azure, наприклад. було 3500 назв на першому етапі, 700 після відбору і перевірки далі, і 50 назв представлено клієнту.

Приклади відомих назв:
BlackBerry - чорний колір пристрою і маленькі клавіші
FireFox - гарно звучить і не використовувалось деінде
Twitter - нагадало спілкування птахів, щебетання звучало, на думку творців, як twttr
Windows 7 - повернення до цифрових назв версій, сьомий реліз, "сім" вважається щасливим числом.

Інтерв'ю з засновником Lexicon Branding